区块链技术给广告行业带来的新商业化模式：浏览器挖矿
2019-05-23 15:31:31来源：蓝狐笔记编辑：鹿鸣君
扫一扫
分享文章到微信
扫一扫
关注鹿财经微信公众号
原标题：区块链技术给广告行业带来的新商业化模式：浏览器挖矿
互联网行业在二十多年的发展历程中，有几个关键的节点，其中一个就是找到了广告的收入模式。这也是互联网能够发展到今天的支柱之一。目前的科技巨头，如谷歌、Facebook等，其商业化模式都是互联网广告。
但互联网广告的商业化模式也带来用户体验的问题。互联网广告的侵入性很大，有过横幅、弹窗等多种形式，用户体验很糟糕，也会造成更高的跳出率，以及长期的用户流失。虽然有些大公司的广告开始逐渐变软，变得更自然，让用户感受更好，但依然还有不少广告给用户造成很大困扰。随之带来通过广告模式变现的下降，而其他的模式，例如推荐商品的佣金等不一定有足够高的转化率。
区块链技术给广告行业带来了新启示。它提供了一种新的商业化模式：浏览器挖矿。
（花瓶中的夹竹桃与书，梵高）
什么是浏览器挖矿模式？
简单来说，浏览器挖矿模式，从用户的角度，用户在浏览网站或APP时，如果愿意贡献自己的一小部分CPU或GPU算力，那么用户可以不用看到任何广告，只有自己关心的内容。从网站运营者的角度，就是把所有浏览用户的算力贡献进行挖矿，挖矿能够得到加密货币，从而获得收益。
这个概念对于访客和网站运营者来说，都有一定的吸引力，当然它也处于早期，让人们意识到它的好处需要时间，只有达成足够的规模，才能让这个模式成熟。
当前浏览器挖矿模式的项目有CoinHive和JSE Coin等。不过当前的一些浏览器挖矿模式也遇到了一些问题。比如有的浏览器挖矿项目，不经过用户的同意直接利用用户的算力进行浏览器挖矿，甚至导致系统变慢，这些浏览器挖矿项目也因此被反恶意软件程序列入恶意软件类别。这些安全软件会通过扫描程序，检测并阻止这些未经用户授权的加密货币挖矿脚本程序。谷歌甚至还考虑过增加chrome插件，用来阻止加密货币的浏览器挖矿网站。
这说明了浏览器挖矿模式需要改进，否则会被市场抛弃。
Gath3r的浏览器挖矿模式：它有什么不同？
Gath3r也推出了浏览器挖矿模式，那么，具体来说，Gath3r的浏览器挖矿模式有什么不同？
1.Gath3r的浏览器挖矿模式目标是主流人群的采用
要实现主流人群的采用，必须考虑用户和网站运营者的切身利益。首先，从用户的角度，Gath3r的浏览器挖矿模式并非强制实施，而是需要征得用户的同意才行。
其次，要对用户有足够的吸引力。举个例子，如果你喜欢看电影，可能需要给视频网站支付包月服务费，比如目前一些视频网站的服务费为19元/月。如果这个时候，视频网站和手机APP弹出提示告知你：只要你在观看电影时，视频网站可以在一定程度内（不影响观影体验）使用你的CPU进行挖矿，如果你同意，就可以不用每个月再交19元的费用，作为用户你会接受吗？或者你是视频网站的免费用户，每次打开视频，得先浏览完几十秒的广告才能进入你想看的内容。如果视频网站告诉你，如果你在浏览视频时，只要同意贡献一小部分算力，即可免去看视频广告的等待时间，你是否愿意？
可能不同的用户答案不同，但对于很多用户来说，这是一个选择，以后可以不用看广告，体验更流畅。
除了可免去广告的烦扰，Gath3r还推出帮助网站运营者获取用户忠诚度的计划，让网站用户有机会获得加密货币收益。这也是一个吸引力。
当然，这里用户也会有两个担心。如果同意网站使用用户的算力，它到底会如何使用？会不会存在安全问题？过度使用会影响自己浏览体验？
那么，还需要解决第三个问题，就是如何定义CPU的使用程度，这就涉及到使用程度的可定义，如何设置合理的水平范围。这需要利用区块链构建足够的透明度，让挖矿本身是透明公开的，只有这样才能打消用户的疑虑，取得用户信任。
Gath3r从用户的角度，首先确定，浏览器挖矿对访客来说，必须首先征求访客的同意才能进行，其次，要给予用户更好的体验，包括免去广告烦扰和可能的代币收益。最后就是要实现透明，取得用户的信任。
2.Gath3r为网站运营者提供了新收入模式
当前的广告模式面临很大问题，其中最重要的问题就是用户体验。谁也不愿意在看视频时，必须浏览几十秒的广告，谁也不愿意在访问网站时，到处横幅或弹窗广告。但对于网站运营者来说，这又是没有办法的事情，因为内容是免费的，它需要通过广告的模式来实现流量的变现。
不仅如此，由于用户体验的下降，很多用户开始使用广告拦截器，这对于把网络流量视为生命网站运营者来说，这是极大的打击。有个PageFair的数据统计，仅仅在2016年，使用广告拦截器的设备高达6.15亿台，按当时互联网总用户34亿左右来计算，那么，使用广告拦截器的用户规模大概20%左右，这个规模已经很大，且还在不断增长。
安装广告拦截器门槛很低，免费且安装容易，对用户来说，有很大的动机来安装，使用它可以减少很多烦扰。这些对于以广告为主要收入模式的网站运营者来说都不是好消息。
那么，除了广告、电商和游戏增值服务之外，还有没有其他的收入模式来扭转这种态势？
加密货币和区块链的诞生，给予网络广告行业新的启示：浏览器挖矿。如果访客愿意提供算力来取代广告，如果网站运营者能够得到访客对自己算力有节制地被使用的信任，那么，基于浏览器的加密货币挖矿有可能成为网站运营者的重要收入模式。
这里也提出了另外一个值得思考的问题：既然加密货币是互联网的原生货币。它在互联网的商业化模式进程中会起到什么样的作用？它是否会对原来的营收模式产生深刻冲击？它会如何重塑并改造目前的网络商业模式？这个需要更多的篇幅来深入探索。本文先从加密货币和区块链对网络流量变现的角度进行探讨。
如果从长远用户体验的角度，浏览器挖矿确实提供了一种更直接的商业化模式：通过代币来实现流量的变现。同时，它还可以通过给用户代币激励，实现更长的用户留存时间，从而实现更大的收益。
网站运营者从运营成本的角度，也比广告行业的运作要简单。网站主只需把脚本集成到网站中，即可实现利用愿意参与挖矿的访问用户的算力进行浏览器挖矿。如果网站的访客数量和留存时间达到一定的规模，根据挖矿所得代币的收益，也许有机会超过广告模式、订阅模式、捐赠模式或者是付费墙的模式。
当然，目前还在早期阶段，这样的实践迄今为止还没有大规模实现，但它可以作为一种探索的方式，一旦达到足够的盈利规模，那么，它就有机会成为网站营收的新模式。
3.Gath3r引入浏览器挖矿新模式：合并挖矿
这是Gath3r跟其他浏览器挖矿模式有明显不同的一点。什么是合并挖矿？它的意思说，当利用网站访客的算力进行加密货币挖矿时，可以用类似的算法挖两种代币，矿工会有额外的收入。这样的机制设计可以提高网站运营者的积极性。
合并挖矿是个多赢的事情。不仅对矿工有吸引力，对于整个生态构建也有激励作用。尤其是一些新代币项目的发行，在早期启动时，没有矿工支持或者只有低哈希率的支持，这会让新代币遇到安全的问题，比如遭受51%攻击等。
如果这些新代币项目跟Gath3r区块链进行合并挖矿，那么他们可以利用Gath3r的哈希率为自己服务，利用Gath3r的哈希率，保证链的安全，尤其是早期启动时的安全。当然，这对于矿工来说，也是好事，同样的算力成本，可以挖出更多的代币，有更高的收益。
为了方便其他的代币项目能够更好利用Gath3r进行合并挖矿，一是这些辅助链通过跟主链绑定，辅助链也获得额外的算力，获得免遭51%攻击能力。二是Gath3r内置的智能合约允许跟其他代币互动，不会给主链增加任何工作。在相同的算力和电力消费情况下同时进行两个代币的挖矿，可以节省资源，可以同时给两个网络提供算力资源。
三是Gath3r会作为“交钥匙解决方案”，它允许开发者分叉或复制一条现有区块链，开发和部署自己的代币。Gath3r的智能合约允许通过Gath3r和私有主节点进行区块链的统一。智能合约可直接从GUI上部署并引发基于预定义条件的跨网络交易和任务。
此外，为了支持更多项目加入Gath3r合并挖矿生态，Gath3r设立了Gath3r基金会，其目的之一就是支持基于Gath3r的区块链项目发展。
4.Gath3r模式融合了加密货币挖矿、区块链以及数字广告的特点
首先，Gath3r要解决传统广告用户体验下降导致的收入下降的问题，它要解决用户免遭广告侵袭的烦扰，由此，它提出一个基于加密货币的收益模式，而用户要想摆脱广告的烦扰，只需同意贡献合理范围的算力即可。
为了提高挖矿的收益，Gath3r还提出了合并挖矿的机制，这样在同样算力和电力的情况下，可以获得额外的代币收益。从其他加密货币项目来说，他们也可以通过Gath3r父链的哈希率来实现安全。
不仅如此，Gath3r还为网站运营者推出忠诚度计划解决方案。网站访客可以通过权益质押Gath3r的代币GTH来赚取额外的利息收益。同时，网站运营者通过挖矿所产生的代币收益，也可以按照一定的比例奖励给贡献算力的访客，由此激励更多用户来访问网站，并且停留更长时间。
为了实现忠诚度计划，Gath3r推出基于网页和手机的staking钱包，网站和手机的用户所赚取的任何代币都会自动发到该staking钱包，如果用户的GTH不取走，作为质押代币存放在钱包，用户还可以赚取利息。此外，对于矿工来说，质押的加密代币越多，验证交易的机会就越大，收益也越高。
Gath3r区块链会采用网络轻节点，它并不保存完整的区块链数据，完整的区块链数据存放在主节点上。它的目的是为了降低进入门槛，以促进大规模采用。在Gath3r区块链中，会通过辅助链合并挖矿。父链不需要额外工作参与合并挖矿，唯一附加到其区块链的是添加到其交易树中的辅助链哈希值。
Gath3r还有智能合约功能，通过Gath3r和私有主节点网络实现区块链的统一。所有分叉或复制Gath3r的辅助链会继承Gath3r内置的智能合约功能。Gath3r会整合一站式的服务，可以满足其他项目代币发行的需求。他们可以进行区块链的发布、开发、挖矿，它们的代币也可以跟GTH合并挖矿。
Gath3r的启动
Gath3r为网站运营者提供商业化的解决方案。它的整个生态系统是建立在为网站和APP运营者服务的基础之上。这也是它生态启动的切入点。为了构建生态，Gath3r跟Aion旗下的Metalyfe合作。Metalyfe是去中心化的浏览器，专注于安全、隐私和数据所有权。
由于人们一天中有很大部分的时间都是在网络上度过，在电脑和手机前花费了大量时间。这个时间也是可以有收益的。Gath3r和Metalyfe浏览器合作，只要是Metalyfe的浏览器用户，如果用户同意，在浏览时只要提供一小部分算力参与挖矿，他们就可以获得额外的收益。
除了浏览器这样的工具或网站合作之外，Gath3r还跟Luxcore合作进行合并挖矿。Luxcore是专注于设计和构建企业级安全和隐私产品的区块链解决方案提供商。通过合并挖矿，给矿工带来更多代币收益，给合并挖矿者带来更多安全。
这样Metalyfe的用户和Luxcore也成为了Gath3r生态的重要部分。Gath3r生态启动很重要的部分是，随着合作伙伴越来越多，从合作伙伴那里带来的用户越来越多，其算力就会越来越大，其算力越来越大，其网络就会更安全，同时对于其他项目进行合并挖矿的吸引力也更大。
当然，这一切都需要达到一定的临界点。这是Gath3r下一步需要开拓更多合作伙伴的原因。
结语
Gath3r本质上是网络流量变现的新模式，当前的网络流量的变现一般是通过广告、电商、游戏为主，而Gath3r提出取代广告的模式，通过浏览访客贡献算力实现挖矿变现。它把区块链融合到传统互联网商业化变现流程中，这是一个很有意思的结合，也再次证明了激励的伟大，人们为了获得更多的收益，在创造力和想法上是无穷的。
Gath3r同时也是试图通过一些机制，实现对原有的浏览器挖矿模式的升级，以求实现突破。其中比较突出的是，需要得到用户同意并把挖矿透明化的机制、合并挖矿的机制、忠诚度计划等。
目前这个模式才刚刚开始，它是否能在给用户提供更好体验的情况下取代广告收益模式，给网站运营者带来新收入模式？这一探索正在路上，期待Gath3r的落地和前进！
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经：http://www.lucaijing.com.cn
相关推荐
