站和阿里公开了“恋情”当天涨幅一度达到约 7%
2019-02-17 16:19:29来源：ZAKER编辑：鹿鸣君
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原标题：站和阿里公开了“恋情”当天涨幅一度达到约 7%
2 月 14 日晚间，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告，宣布通过全资子公司淘宝中国入股哔哩哔哩(B 站)近 2400 万股，持股比例占 B 站总股本约 8%。
如此一来，左拥腾讯、右抱阿里，B 站成为了继滴滴、小红书后，为数不多同时被两大巨头看中的互联网公司。
绯闻成真
情人节公布 " 恋情 "，首先受到影响是 B 站的股价，当天涨幅一度达到约 7%。
B 站引入阿里投资的消息去年早已传出。去年 11 月，《财经》报道称，B 站以出售老股的形式引入阿里投资，阿里将持有 B 站 10% 的股份。当时 B 站予以否认，尽管如此，两者不断有互动合作。
去年 12 月 20 日，B 站与阿里巴巴旗下淘宝商城共同宣布在内容电商以及 B 站自有 IP 的商业化运营方面达成战略合作。阿里对二次元内容的青睐由来已久。早在 2015 年，淘宝便发力二次元市场，从传统电商网站向综合性娱乐平台转变。
2017 年底，阿里曾向 A 站抛出橄榄枝，但由于后者经营不善、资本运作混乱等问题，最后放弃了收购，转而选择了腾讯也投资了的 B 站。
随着 A 站的没落和 B 站的上市，B 站在国内二次元领域已是一家独大。据 B 站 2018 年 Q3 财报显示，B 站月活用户达 9270 万人，近 1 亿人，汇集了国内最大二次元忠粉群体。
据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中超五成属于 95 后和 00 后，淘宝和 B 站的用户群正在加速交叠。对于阿里而言，2018 年，淘宝都在内容电商、粉丝经济、直播、短视频等众多方向探索，不断拓展电商平台的边界，而 B 站的粉丝给予了其流量增长的空间。
而对于 B 站而言，香颂资本董事沈萌对时代财经分析：" 为了长远的发展，B 站还需要更多的流量导入和转化。对于 B 站接受阿里入股，一方面阿里的资金多，另一方面，B 站可以与尚未覆盖的一些阿里用户群体对接，进一步的扩张用户规模。"
加速商业化
一直以来，如何在二次元领域变现都困扰着 B 站。二次元用户的忠诚度、独特的社区文化，是 B 站的主要价值，但同时也限制其商业化。B 站曾尝试在视频中添加贴片广告，却遭用户抵制。
游戏营运是 B 站营收的重要组成部分，而会员付费、直播打赏等对整体收入影响甚微。据 2018 年 Q3 财报，B 站当季总营收为人民币 10.788 亿元，亏损为人民币 2.461 亿元，其中游戏收入占总收入的 69%。
B 站接入淘宝，被视作加速商业化的举动。近日 B 站表示，B 站 UP 主正加速入驻淘宝，而淘宝二次元平台也为他们量身定制了全方位的商业化方案。
这是 B 站与阿里继去年 12 月进行内容电商与 IP 运营商业化的进一步合作。去年与 B 站合作时，淘宝总裁蒋凡曾表示：" 相信我们的合作有助于进一步释放 B 站多元内容的商业化潜力。"
阿里能带来巨额的广告资源在微博与淘宝的合作早有先例。来自于淘宝商家广告投放是微博广告收入的一大重要来源，支撑了微博的二次崛起。据公开数据，在 2013 年、2014 年、2015 年，阿里分别为新浪微博带来 4913 万美元、1.07 亿美元、1.436 亿美元的广告收入，3 年累计收入达 2.997 亿美元。
资深互联网观察家丁道师对时代财经分析：" 阿里巴巴旗下的淘宝是电子商务平台，B 站与其进行合作，能够把自身的价值进一步变现。如果 B 站可以将视频与一些电商产品结合起来，用户一旦购买完成，B 站就可以进行相应的广告分成收益。"
牵手 AT，各取所需
在 B 站的商业模式中，版权问题一直是痛点。除了用户自主上传的视频外，影视番剧(日本连载动画电视剧)基本上都是采购版权，尤其是日本动漫的版权，其 IP 都是属于第三方。近年来，B 站开启了 " 买买买 " 模式，去年收购了网易漫画、二次元社区猫耳 FM，以此增加版权内容。
引入腾讯投资更是重要的举动之一。去年 10 月，腾讯向 B 站投资了 3.176 亿美元，双方将会互相开放动画片库，并在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制。
此外，支撑了 B 站整体营收的游戏业务，也存在着巨大的隐患，其中很大一部分收入来自一款游戏——《FGO》，一旦代理权发生变更或者该游戏流量下降，将直接影响公司的整体营收。随着与腾讯的关系不断加深，B 站加强与腾讯的游戏联运方面的讨论、合作，期待扩展其游戏类型的丰富度。
在腾讯的加持下，B 站被打上了 " 腾讯系 " 的烙印，因此阿里的入股引发了广泛的关注。丁道师分析："B 站与腾讯、阿里的合作区别在于业务板块不同。B 站与阿里是电子商务业务的合作为主;与腾讯则是游戏和社交，尤其是以游戏为主进行一些联动合作和流量的变现等等。"
阿里表示，淘宝将会替 B 站 UP 主们通过产品联名、相关周边衍生品开发等多种方式，打造商业化的场景，同时进一步释放 B 站多元内容的商业化潜力。
B 站手中掌握着大量的二次元 IP 资源，不断寻找商业化变现的机会。阿里虽然手上有足够大的衍生周边市场，却缺少二次元授权。沈萌表示："B 站拥有内容方面的资源，不断向上下游去做衍生产品，而阿里具备电商开发 IP 的能力，可以为 B 站进行二次元变现。"
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经：http://www.lucaijing.com.cn
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