电影春节档落下帷幕 艺恩数据显示今年春节档观影人次为1.3 亿

　　原标题：电影春节档落下帷幕 艺恩数据显示今年春节档观影人次为1.3 亿

 

　　电影春节档落下帷幕，" 平淡 " 成为关键词，微增票房总量背后，观影人次及上座率均大幅下滑。

 

　　2 月 11 日，国家电影局发布数据，今年除夕至大年初六 7 天长假期间，全国电影票房为 58.4 亿元，较去年同期增长 1.2%。艺恩数据显示，今年春节档观影人次为 1.3 亿 , 同比下滑 10.5%, 较 2018 春节档减少 1500 万人次 , 平均票价为 44.8 元 , 同比大幅增长 12.8%, 场均人次为 45 人 , 同比下滑 27.4%, 上座率为 35.5%, 同比下滑 25.1%。（在艺恩前述统计口径中，总票房为 58.23 亿元）

 

　　上座率大幅下滑另一面，是类型片获突破，分化显著。2 月 12 日，国产科幻片《流浪地球》票房已突破 25 亿元，《疯狂外星人》、《飞驰人生》票房分别达到 16.23 亿及 11.78 亿 , 低排片量的《熊出没 · 原始时代》逆袭拿下 5.32 亿票房，成龙领衔的《神探蒲松龄》爆冷只获得 1.35 亿票房，获阿里影业支持的《小猪佩奇过大年》，票房为 1.17 亿。

 

　　观影人次显著减少的春节档，意味着什么？2 月 12 日，有院线上市公司中层告诉 21 世纪经济报道记者，观众时间是有限的，不可能在短短 7 天假期内都去看电影，他认为，由于时间容量有限，春节档将会进入缓增长乃至退步区间。" 像《神探蒲松龄》，成龙的戏票房这么低，且开始排片还不错，证明春节档已经白热化，不一定是个特别好档期。"

 

　　国信证券传媒首席分析师张衡部分同意此观点，他表示，除了时间的限制，影片质量依旧有提高空间。" 更多的爆款还是有空间，离天花板距离仍存。"

 

　　出品公司有着不同看法。在 2 月 11 日的专访中，乐创文娱董事长张昭向 21 世纪经济报道记者分析，影院运营有极大提升空间。"《熊出没 · 原始时代》这么低的排片拿下高票房，证明排片本身有问题，此外，在营销上及影片选择上，影院都还有提升空间。"

 

　　差异显著

 

　　《流浪地球》爆红，引发了资本市场瞩目。多家上市公司纷纷公告，收益从百万级别到亿元不等。" 投《流浪地球》是个偶然，我们也想着扩宽视野，此前的选片逻辑，好像不够用了，《流浪地球》溢价很高。" 有上市公司人士称。

 

　　另一个意料之外，在于《熊出没 · 原始时代》。该部电影在 2 月 5 日排片仅有 4.4%，凭借高上座率拿到 7352.7 万票房，电影上映第二天揽获了 8295.7 万票房，打破国产动画电影单日票房纪录。" 我们选择精细化营销，有自己的节奏，在排片上，没有太多投入。" 张昭说。乐创文娱为《熊出没 · 原始时代》出品方。

 

　　其他影片就没这么幸运了。市场瞩目的周星驰作品《新喜剧之王》上座率一路走低，仅获得 5.57 亿票房，《神探蒲松龄》、《小猪佩奇过大年》均低于预期。节前 , 市场对 2019 年 " 春节档八大金刚 " 抱以极高期待。其中 , 包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《神探蒲松龄》等多部喜剧题材影片 , 聚集了包括周星驰、成龙、宁浩、黄渤、王宝强、沈腾等最 喜剧明星阵容 , 可谓史上最高规格。

 

　　平淡数据背后，有着多重原因。首当其冲的，是票价显著上浮。据中信建投证券研究发展部统计 , 今年春节档平均电影票价达到 44.7 元 , 较同期上涨幅度达到 12.4%。如果和 2018 全年水平相比 , 今年春节档的平均票价和服务费分别高出了 26.4% 和 21.1%。

 

　　" 上浮的票价撞上低迷的经济，结果是消费降级，全民涌向头部影片。" 前述院线公司中层说。艺恩数据显示，春节档中，大地与万达观影人次下滑最为明显 , 分别为 -21.9% 和 -19.3%, 与之对应大地和万达的平均票价增幅也最大 , 分别为 14.4% 和 22.9%。

 

　　另一头，高票价多大程度上影响了票房，业内普遍认为有限。" 高票价下依然有人去看，证明供需关系是稳定的，这个不是特别重要原因。" 张衡对 21 世纪经济报道记者说。

 

　　盗版亦成关注焦点。今年涌现出大规模盗版问题，上映后不过三日便有卖家开始在交易平台出售包括《流浪地球》在内的春节档盗版电影资源，其中票房排名靠前的几部热门电影盗版情况尤为严重。《流浪地球》制片人龚格尔公开表示，全部春节档影片盗版资源在线观看次数，保守估计也超过 2000 万次。

 

　　但对于盗版实际影响，业内看淡。" 盗版年年有，波动性很小。" 多位电影公司人士如此表示。

 

　　此外，春节档时间容量天花板临近，成为重要诱因。" 春节档已经过热了，仅有的 7 天假期，不可能天天看电影，加上电影项目储备放缓，以后春节档乃至票房总量，都有退步可能。" 前述院线公司中层道。

 

　　张昭也表示，春节档时间有限，像《熊出没 · 原始时代》就有着较长期的营销节奏，将推出方言版等。

 

　　事实上，在争夺观众时间上，电影确实面临着强劲对手。百度的搜索指数显示 , 去年同期《红海行动》的话题量和搜索量大幅高于《流浪地球》, 影视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的搜索量更是大大超越去年同期上线的《谈判官》。中泰证券研报认为，娱乐形式的多样化 + 高票价的抑制 + 渠道下沉的逐渐饱和导致票房增速与银幕增速的不匹配 , 上座率大幅下降 , 行业整体盈利能力将进一步承压。

 

　　谁的影院？

 

　　张昭并不讳言，影院运营有极大提升空间，甚至制约了国内票房水平。

 

　　他以《冈仁波齐》举例，以几百万投资额，拿到 1 个多亿票房，但排片空间，才百分之零点几。" 还是一个增量市场，增量主要还来自于现有空间的运营效率的提高。"

 

　　张昭还认为，区域化发行，创造新的体验等，都是影院增量空间。" 每个电影院应该放不同的电影，因为用户不同，运营效率不同，要注重对周边观众的吸引。（如果）你都交给票务平台，还有啥？电影院就是零售业，零售业核心是场景，怎么基于周边，基于地理位置，提供更好的服务，才是方向。"

 

　　有趣的是，影院方却倾向于把责任推给出品方。此前有院线公司高层告诉 21 世纪经济报道记者，院线最大问题在于缺乏优质影片，称 " 国内影片发展速度远远低于渠道 "。

 

　　对此，张昭回应称，国内影片进步很快，问题在于，" 营销的进步赶不上内容的进步 "。" 过去片方说是一回事，片子是一回事，大家也就过去了，现在是一天，一个小时，观众就反应过来，反应过来肯定是恶评。所以，营销本身都是内容。"

 

　　张昭还认为，部分影院相对差的硬件、软件水平，也影响了观众对于影片的观感。" 很多评价其实是在说影院服务水平，我们也很无奈。"

 

　　对于张昭的看法，前述院线中层解释了原委。他表示，从排片上，确实会多照顾参投影片，但这不构成决定性因素。" 目前影院本身经济效益有限，盈利微薄，更多是起到渠道作用，所以会倾向于自己投的片子，但实际作用有限。因为到了后期，肯定会依据市场规则，影院经理也有业绩压力，像《无名之辈》后期逆袭就是案例，且操控排片越来越困难。"

 

　　对于区域化发行等，前述院线中层称，影院本身不具备发行团队，存在体制性因素，但他坦承，目前影院确实存在 " 看片吃饭 " 的局面。

 

　　实际上，这确实是一个巨头竞速年代。随着万达电影、文投控股、阿里影业之间的深入合作，全产业链巨头频出，掌握电影院的巨头，是否将对其它电影公司造成挤压？

 

　　对此，张衡显得乐观。" 影投集中度并不高，左右不了市场。" 艺恩数据显示，在今年春节档，TOP5 影投集中度和观影人次双双下降。票房 TOP5 影投分别为万达 ( 同比下降 0.8% ) 、大地 ( 同比下降 10.6% ) 、横店 ( 同比下降 2.1% ) 、金逸 ( 同比增长 5.6% ) 以及中影 ( 同比下降 1.2% ) , 票房集中度为 26.9%, 较 2018 年春节档下滑 1.3 个百分点 , 观影人次同比下滑 18%。