罗永浩、王欣、张一鸣的社交实验 为何会被王思聪“狠”批(3)

　　有人评价，这场发布会见证了罗永浩从理想主义者到功利主义者的转变。

　　据说昨晚“聊天宝”发布会结束后，一些死忠锤粉纷纷脱粉，表示当下的罗永浩已经不是从前的罗永浩了。从子弹短信到聊天宝，说是“升级版”，但从命名到设计到“聊天赚钱”等新功能都是在“下沉”。

　　蔡文胜认为，聊天宝最难生存，如果聊天宝主打谈情说爱的交友方式，或许有机会成为另一个陌陌。

　　也有评论称，文艺青年不再待见罗永浩了，或许这意味着罗永浩快成了。但其实这场飙着微信打的战争，可能与微信无关。

　　YY创始人李学凌的预测是，昨天的社交大战，真正撼动的其实是交友战场，“哪些APP会受到更大冲击，大家可以自己想了。”

　　互联网学者刘兴亮认为，颠覆微博的，一定不是另外一个微博；颠覆微信的，一定不是另外一个微信。模仿微信，是不可能超越微信的。“当一匹马的速度足够快时，很难再造出一匹马去赶上它，最好的办法是造出一辆汽车。但是，在汽车诞生之前，所有人都只是想要一匹更快的马。”

　　战略转型多闪

　　多闪的一小步，或许将成为字节跳动的一大步。

　　和上文两个略显草率的两个创业公司相比，已成为小巨头的字节跳动明显有自己的布局节奏。选择1月15日上线，多闪明显瞄准了社交网络的重要战场：春节。

　　有消息显示，字节跳动将投入可观的预算在春节期间用于拉新，有接近字节跳动的消息人士对《深网》表示，当年微信红包的案例将成为多闪的重要参考对象，在支付市场发出属于字节跳动的声音。去年春节，字节跳动就不惜重金在同样的时间段沿京九铁路线选择性投放抖音广告，让DAU从3000万冲到7000万。

　　在多闪发布会上，抖音总裁张楠介绍，作为抖音推出的视频社交产品，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求，“抖音用户的社交需求被抑制了，我们就想做一款社交产品来承接住这个需求。”

　　据多闪产品负责人徐璐冉介绍，短视频+社交=多闪。其中，随拍功能会在72小时后消失，内容以人聚合，随拍没有公开的评论和点赞。随拍有两能力，知道谁在关心（看）你，亲密关系从看到聊。此外，即时通讯功能也能使视频的表达更亲密。

　　这款新诞生的产品被张一鸣给予厚望，抖音的注册用户加上通讯录，将成为其用户发展来源。

　　但无论结果如何，社交都是字节跳动必须放手一搏的重要业务。在抖音以及几乎一切短视频网站的草创时期，拥有大量社交用户的微信、微博都是拉新的重要手段，如今抖音必须找到自己的社交路径以实现用户的关注力闭环。

　　娱乐内容总有更新和更有趣的内容出现，如果没有社交属性的粘性，用户很容易随着关系链流失。

　　以字节跳动旗下的另一款重要产品今日头条为例，相对趣头条而言其一个重要劣势就是登录用户比例偏低，大多数用户都不能在平台上产生沉淀，这意味着用户和产品的链接能力相对较弱。

　　简单的说，字节跳动对多闪最大的期望可以打通和强化整个头条系的账号体系，并成为一个超级入口和重要流量来源。在确立了一个完善的社交环境以后，将有利于字节跳动旗下的电商等业务的开展，同时有助于今日头条在其他领域的布局：如互联网金融。

　　在多闪上线后，很多外界评论都称其“没有惊喜”。

　　互联网营销专家黑马良驹评论称，多闪除了独立APP以外，并没什么有亮点的功能。虽然有些功能看起来很花哨，但是想让用户去下载多闪，把自己的好友关系都迁移过来，难度还是挺大。

　　因为，在所有产品里，社交产品的护城河是最高的，迁移成本也是最高的。当初微信之所以成功，是因为正赶上智能手机的红利，基础用户都是从QQ迁移来的，是从QQ的强关系来的，抢占了不少手机短信的用户。而当初QQ之所以成功，是因为QQ抢占了PC互联网红利，QQ因为即时通讯一家独大。所以说，在社交平台上，传真机效应还是具有统治力的，都是从强关系迁移到强关系。

　　所以，一个产品干不干掉微信，并不是产品本身来决定的，也不是90后产品经理来决定。这里面有天时地利人和，有宏观的大环境，有终端的更新换代，有用户的更迭，而不只是由产品和运营来决定的。