资本寒冬下 顽强的老罗还能成功续命吗？

　　不管锤子科技这次是不是真的凉了，江湖人称老罗的“过气网红”罗永浩已和ofo创始人戴威一起，被列为近期创业界的两大悲剧人物。

　　前脚还和唱衰公司的媒体在微博上掀起骂战，没过几天就被爆出股权冻结、卸任法人代表、产品缺货、员工欠薪，再到供应商现场讨要血汗钱的照片广为流传，罗永浩的这个冬天也许是创业6年以来最冷的。

　　回顾锤子科技一路走来的历程，其实早就多次站在悬崖边缘，又多次续命成功，而且每次都是类似的剧本。

　　有业内人表示，没有老罗，锤子科技也许不会那么多次走到命悬一线的境地。但同样，没有老罗，这家“小公司”也许早就巨头们的挤压下偃旗息鼓。

　　作为活下去的最后一搏，罗永浩昨天再次站上他最擅长的大舞台，发布了与大金主中国移动共同合作的子弹短信升级版“聊天宝”APP。

　　在苹果都低下了高昂的头颅降价促销、国内手机格局已定，中小公司在资本寒冬下烧完最后一分钱纷纷告别的今天，顽强的老罗还能成功续命吗？

　　01当偏执遇上现实

　　老罗决定创业做手机的时候，虽然不能算抢到先机，但从智能手机的普及率来说，可供抢夺的市场依然广大。

　　更重要的是，当时除了一枝独秀的苹果，一众国产安卓手机还处在草莽阶段，无论是操作系统还是用户体验，只能满足基本的“够用”标准。

　　老罗曾在微博上表示，锤子手机的目标群体是“受够了或硬件粗糙丑陋、或界面丑陋粗糙、或交互方式粗糙不堪、或营销手法不堪加粗糙的绝大多数智能机；在意品质，对设计有挑剔要求”的人，而其最初的成果也证明这并非是吹牛。

　　循着和国内手机霸主小米相似的路径，锤子科技也是先推出定制化的操作系统Smartisan OS，然后发布自有品牌手机。

　　2013年3月27日，在微博上疯狂预热众多“吊炸天”功能吊足消费者胃口后，老罗终于站上舞台发布了Smartisan OS的第一个版本。

　　虽然整体难逃初创企业的粗糙，但操作系统中众多让人眼前一亮的人性化细节还是让人们眼前一亮，“千篇一律的手机市场上终于有了一些不一样的东西”，一位“锤粉”回忆当时看发布会的感受时说。

　　而这样的热度也成功延续到了锤子科技的第一款手机T1的发布会，据统计，在不到3小时的直播过程中，累计登录观看人次高达274万，最高同时在线近33万人，开创了当时中国科技类活动史上累计观看直播人次最高，在线观看直播人数最高两项历史纪录。

　　T1手机本身更是把老罗的工匠精神和对于细节的极致追求发挥到了极限。屏幕顶部的听筒巧妙的集合了光线感应器/距离感应器，使开孔更少更美观、整机全方位左右对称的设计风格、甚至为了追求外观整体性不被打破把SIM都放到了机身内部。

　　这一系列挑战当时通用设计语言的突破让它和Apple Watch一起获得了iF国际设计奖的 别金奖。这也是自 iF 设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖。

　　T1手机独特的设计和外观曾惊艳众多消费者

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　　老罗“起死回生”的坚果Pro手机

　　对于这款锤子历史上首款销量超百万台的手机为何成功，业内有多种解读。比如漂亮的工业设计回归、硬件终于赶上了主流、定价与市场妥协等，再加上“一步”、“大爆炸”等创新功能的无缝衔接，市场开始认同老罗也许终于找到了做手机的正确方法。

　　携坚果Pro系列大卖之势，2017年8月，锤子科技再传利好，公司宣布成都市政府入股6亿元，同时锤子科技总部迁入成都。有钱有地有产品有地方政府支持，老罗终于又可以为自己的梦想大展身手。

　　2018年5月，不满足于手机上成功的老罗推出了号称能改变人类计算机发展历史的TNT工作站，这个与手机相连，依靠语音及触摸屏控制的新奇玩样儿被老罗赋予扛起锤子科技未来的重任。　　

　　老罗在发布会上更失态地发出“不要赚几个臭钱，要改变世界”的怒吼，让人们看到虽然历经风雨，老罗依然还是一个十足的梦想家。

　　按照熟悉的剧情，梦想过后又将是现实的无情打击。工作站整套上万元的售价及发布会上尴尬的演示过程，让这个不成熟的产品几乎沦为笑柄。在预定发货期到来之前，TNT产业页面的“全款预定”的页面被修改为“到货通知”，随后有媒体报道爆出由于预定量不足，代工厂惠科拒绝了锤子的订单。　　

　　或许再也没有机会量产去改变世界的TNT工作站

　　更有仔细的媒体发现，老罗已经在自己的微博上删光了关于TNT的内容，这意味着它注定只是一个PPT产品了。

　　03当文青终于油腻

　　外界还无法确切得知这次锤子科技的危机又源于何处。但手机市场整体销量的下跌已是大势所趋，想必锤子也无法置身事外。

　　再加上投入大量资源研发的TNT工作站无疾而终，空气净化器、加湿器、智能音箱等其他硬件难堪大任，贡献了无数惊艳产品的锤子科技走到今天突然发现，自己竟无一款能让自己安身立命的硬件产品。

　　而此时，去年发布后一度大火的子弹短信成为老罗新的救命稻草。

　　子弹短信虽然名义上由北京快如科技研发，但其诸多人性化的设计、与语音识别的高度结合无不印刻着老罗的风格。“为什么他就不能安心做个软件产品经理呢？”当发布后的子弹短信一举冲上苹果应用商店榜首时，曾有业内人士如此调侃。