字节跳动的资本阳谋：5年投资近50个项目 庞大的版图遮不住了

　　最新估值750亿，字节跳动的庞大版图渐渐遮掩不住了。

　　2018年底，一条消息引起了VC/PE圈的注意。据外媒报道，今日头条母公司字节跳动有意建立一个100亿规模左右的风险投资基金，主要投向人工智能和内容领域。据知情人透露，这只百亿基金由字节跳动出资20亿元，剩下80亿将对外募集。随后，字节跳动官方回应：不予置评。换言之并没有否认。

　　至此，字节跳动的投资“野心”开始浮出水面。粗略算一下，内容创业、企业服务、教育培训、文娱社交……这位中国互联网新晋巨头的投资布局缓缓推进，在特定时间里有特定主题，逻辑自洽。

　　过去5年时间里，拼命生产爆款APP的字节跳动通过投资并购把触手伸向了更远的地方。“头条系”，这个新生的群体，伴随着张一鸣的运筹帷幄，在中国互联网版图上攻城略地，迅速崛起为一支不可忽视的大军。

　　从多条内部“秘密生产线”到多领域对外投资

　　外界看来，张一鸣是个产品偏执狂，整个字节跳动是一个制造（爆款）APP的永动机。实际上，在字节跳动内部，遍布多条秘密产品生产线，据说互相不知底细。

　　2012年8月，今日头条的第一个版本上线，主打移动资讯分发的头条作为公司整体品牌，在此后很长一段时间里都直接定义了公司的主营业务。2016年，今日头条开始依托短视频内容先后孵化了主打PGC的西瓜视频和主打UGC的火山小视频，同年9月，推出音乐短视频平台（后改为社交短视频平台）抖音。2017年，头条再次推出悟空问答，开始拥有自己的问答社区，1年后，悟空问答被并入微头条（字节跳动对标微博的产品），一定程度上被解读为战略放弃。对比之下，头条号一直是重要的产品线。

　　而去年闹得沸沸扬扬的内涵段子关停后，字节跳动又在2018年8月推出主打轻松幽默的兴趣社区皮皮虾……头条系大军的账号体系是打通的，今日头条、悟空问答、懂车帝（汽车资讯APP，从今日头条汽车频道升级而来）、皮皮虾等各产品账号的数据都可以同步。

　　除了几个耳熟能详的产品，为各个产品线打辅助的，是字节跳动几年时间内的对外投资。投资界（微信ID：pedaily2012）根据网络公开信息统计，5年时间里，字节跳动对外投资/并购了近50个项目。

　　刚过去的2018年，字节跳动的投资布局主要集中在教育培训、文娱传媒、社交社区以及企业服务和工具软件类产品上，对比2016和2017年的对外投资，最显著的差别是在教育领域的投资布局，此前两年，字节跳动在教育培训行业鲜有出手，更多的集中在文娱和社交领域。

　　2018年投资新动向——教育培训行业

　　字节跳动布局教育行业早有征兆，自有业务和对外投资在2018年也均有新的进展。

　　2017年，今日头条在峰会上发布了用户关于教育行业的认知数据，数据明明白白显示出了所蕴藏的巨大商业价值：那一年，头条上教育类文章阅读总量超过107亿，教育类问答阅读总量超过190亿。

　　面对如此局面，再加上教育行业的高走势，字节跳动难免动心。

　　2018年5月，媒体爆料字节跳动推出了一款名为gogokid的英语品牌，对标VIPKID，为4-12 岁孩子提供一对一北美师资外教课程。gogokid属于“北京比特智学科技有限公司”，比特智学由北京闪星科技有限公司100%控股，闪星则是由字节跳动100% 控股。对此，字节跳动则回应称：“确实在教育领域有探索，希望通过我们的产品技术以及外部优质的教育伙伴，共同为用户提供高品质的教育产品。目前产品还在测试阶段没有正式发布，如果有进一步信息我们会对外正式公布。”

　　此后不出两个月，字节跳动收购在线教育品牌学霸君B端业务的新闻就被曝出，竞争者是教育行业领头羊之一的好未来。众所周知，在线教育行业，B端的市场空间相对较大，尽管字节跳动对此不予置评，某相关人士却告知投资界（微信ID：pedaily2012），双方交易已经达成。

　　在探索自有品牌gogokid、并购学霸君B端业务之外，2018年，字节跳动还先后投资了一起作业、晓羊科技、AIKID等教育公司，晓羊科技同样是面向B端的科技企业，旗下还拥有全球最大的教育软件公司Blackboard 思库网分部的中国区全部业务。

　　可见，字节跳动在教育领域的投资并非单纯分食拥挤的C端市场，探索热门的1对1英语业务之外，更是利用外部力量进行底层技术上的辅助。今年1月，消息称今日头条或将收购罗永浩的锤子科技，字节跳动大方承认：有收购锤子科技部分专利使用权的计划，用于探索教育领域相关硬件，近日锤子科技的员工已经改签了字节跳动的合同。

　　用更有力的姿势起跑，未来字节跳动或许会通过短视频进军在线教育市场也未可知，更何况，在线教育行业的发展很依赖于技术，字节跳动刚好是一家以算法起步的技术公司，在加上大量的用户数据，它确实拥有自己的优势。

　　文创领域出手阔绰，一直是重点

　　就字节跳动的投资来说，文创领域可以再细化为文娱传媒（包括内容创作）和社交社区等。

　　先说文娱内容。

　　当年说all in短视频的时候，今日头条大方提供各种补贴，抖音、西瓜视频、火山小视频各个产品齐发。除了短视频项目，在整个文娱传媒、内容创作领域，今日头条都可谓出手阔绰，持续不断地进行资本上的布局，毕竟，头部内容在各个行业都遭到激烈争抢，在资讯内容分发领域尤为惨烈，作为“内容搬运工”的今日头条，既要顾虑版权问题，又要考虑内容质量，借助外部智慧是个不错的选择。“微头条”来说采取类微博的模式，实现了基于头条号的信息分享功能，字节跳动收购老友科技tiki、简图、花熊也是基于此。

　　2018年1月，今日头条还成立了一家规模2亿元的内容投资基金，投资早期新媒体内容创业项目，并优先关注短视频项目。2018年底，很多机构都在储存粮食准备过冬的时候，却有外媒爆料字节跳动打算组建自己的首支100亿元（约为14.5亿美元）的风险投资基金，将主要用于投资人工智能和内容领域的优质企业。

　　以内容分发起家的字节跳动，在投资上也始终以内容为重点。比如华尔街见闻、极客公园、机器之心、新智元、财新世界说等资讯媒体，快看漫画、声影动漫等原创漫画平台，游戏短视频MCN薇龙文化等。

　　再看社交社区。

　　腾讯长久占据社交高地，多年来，图谋社交的有志者不在少数。2019年伊始，张一鸣、王欣、罗永浩的三款社交软件同一天发布成为科技圈少有的“盛况”。 对张一鸣来说，竞者扎堆、看似最拥挤无望的赛道，反而存在不尽空间，总能被他寻来巨大机会。织一张社交大网，对字节跳动来说也是迟早的事。

　　一直以来，字节跳动的社交野心更是路人皆知。仅有流量图不得百年安逸，在天花板到来之前，抖音，或者说字节跳动，都需要能把流量紧紧攥在手里的东西，比如说稳定的社交关系链。******是能直入微信腹地。

　　造势颇久的字节跳动社交新品“多闪”一经露面就引发了大量的关注和讨论，在多闪之前，字节跳动一经用投资并购的方式圈地。根据上表，字节跳动在社区社交领域的投资涵盖了：二次元创作社区半次元社区、图片社交花熊、视频社交产品老友科技、私密家庭移动社交安心家庭、校园答题社交summer校园、K歌社交软件音遇、社交工具faceu等。

　　字节跳动聚焦年轻人的社交，年轻一代往往拥有强烈的自我意识和表达欲望，倾向于在社交产品中进行强生产、强消费，属于创作型用户，与低生产、低消费的消遣型用户有显著区别。收购faceu，核心原因大概基于此。

　　2014年，今日头条第一次对外投资，瞄准了提供图片内容服务的产品，此后几年间，以内容为核心，辅以社交重点的投资策略一直被字节跳动延续着。可以说不忘初心。

　　海外投资

　　2017年是字节跳动在海外快速扩张的一年。

　　在这一年，今日头条先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok。同时头条还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。大招连发，今日头条构建全球内容平台的野心愈发彰显，巨大冰山开始快速浮出水面。此外，公开资料显示，2016 年10 月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。

　　收购musical.ly是今日头条海外收购史上最重要的布局之一。当时musical.ly 已经进入美国、英国、德国等国家，全球范围内累积注册用户达到2.4 亿，全球日活用户达到2000万。收购musical.ly让今日头条获得了通往海外的重要通道，同时头条在海外也形成了以直播、短视频以及新闻资讯为主的全方位内容矩阵。

　　短视频领域，2018年，抖音不仅仅在国内爆火，TikTok相继拿下了美国、日本、印度等地区的下载量冠军和最受欢迎应用的称号。

　　海外内容市场，腾讯此前收购了 Snapchat 母公司 Snap 12% 的股份，希望能够帮助后者游戏和广告的收入，而Snapchat也是今日头条在海外的劲敌。

　　在站队BAT的疑云中，出海似乎成了字节跳动自救的方式。

　　结语

　　字节跳动绝不是被资本催起的独角兽，甚至它的存在恰恰能证明投资界也有“看走眼”的时候——很多人因为错过它而遗憾不已；

　　但字节跳动又在用资本夯实自己的产品领地，在几乎要被BAT瓜分殆尽的中国互联网市场，字节跳动是个坚挺的存在有人评价，不想被BAT收归的小公司，或许可以考虑抱抱今日头条的大腿了。

　　对外投资的精准度已经练就，不知道还有哪个棋子会出现在字节跳动越来越大的局里。