百度Q3财报透露出的自信与危机
2019-01-17 23:58:21来源：鹿财经综合编辑：鹿鸣君
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原标题：百度Q3财报透露出的自信与危机
截至9月30日，百度第三季度总营收为282亿元（约合41.1亿美元），同比增长27%；净利润为124亿元（约合18亿美元），同比增幅56%；Non-GAAP（非美国通用会计准则）下，净利润67亿元（约合9.73亿美元），同比增长47%。
受财报提振，百度盘后股价一度上涨超4%。但百度对于第四季度营收的展望约为254.8亿元人民币（约合37.1亿美元）~267.2亿元人民币（约合38.9亿美元），不及市场平均预期的40亿美元，股价由涨转跌，较收盘时下跌0.75%。
广告收入：在头条和腾讯的夹击中求生存
对百度来说，在线营销收入（Online marketing revenues）无疑还是营收的大头，但在总营收中的所占比例已有所下滑。2018年第三季度，百度的在线营销收入达225亿元，同比上升18%；但占总营收的比例已从去年同时期的85.6%下滑至79.7%。
在广告业务上，和百度“抢生意”的除了今日头条外，还有游戏营收受伤严重的腾讯。腾讯半年报最大的亮点就是广告收入的增幅：上半年整体广告收入同比增长39%，社交广告同比增长55%，媒体广告同比增长16%。待腾讯发布三季报，就可知道其近期在广告业务上的投入与成果了。
对百度来说，能在头条和腾讯的夹击中录得27%的总营收增长不容易，也正在“其他营收”这一项目上努力着。
本季度百度的其他营收达57亿元，同比增加80%，涨幅较大。财报将其归因为爱奇艺会员数和其他业务的增长——截止9月，爱奇艺的会员数达到了8070万，与上季度相比增长了1350万。
百度也为了爱奇艺的内容付出了很大成本：第三季度内容成本达67亿元，同比增长73%。财报表示这主要是因爱奇艺的内容成本增加，部分原因是百度增加了对百家号内容和信息流内容的投资。
信息流贡献大，AI商业化还要等
信息流显然是百度目前最爱提的词（之一）。对于这份财报，李彦宏表示信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。
9月，百度旗下应用程序的DAU达到了1.51亿，相比8月份的1.61亿峰值有所下滑，但同比增长了19%。对于一直大力推广的小程序，百度表示截止2018年9月，其活跃用户超过1亿。
此外，CFO余正钧还表示，百度还计划将信息流的模式复制到其他产品上，比如短视频产品好看视频。
至于这款现在还名不见经传的短视频产品——从App界面上来看，百度的这款即将发力的好看视频，像是今日头条结合了快手，用着信息流模式还有趣头条式的“做任务赚钱”模式。发展前景如何，就看百度接下来的动作了。
此外，百度在10月初宣布对网易云音乐进行战略投资，再加上旗下的纵横文学、蜻蜓FM等等内容应用，百度在内容方面的投入与布局可见一斑。这也有助于其AI和信息流业务掌握更多数据、了解用户兴趣，进而更精准推送。
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