微博打造一片全新“绿洲”，兜住那些离开的人

　　原标题：微博打造一片全新“绿洲”，兜住那些离开的人

 

　　这两天，微博旗下的新社交App“绿洲”开始大张旗鼓地推广，微博CEO王高飞（“来去之间”）不出意外地也为绿洲打了个软广告。对于微博旗下这片全新的“绿洲”，有不少网友迫不及待地在微博上求邀请码追求抢先体验，而逛过一圈的有网友也纷纷点赞其界面整洁干净无广告。短短几天时间，现在的“绿洲”首页内容已经相当丰富多彩了。当然，几乎所有体验过的网友，都不可避免地发出这样一声感叹，“和Instagram真像啊！”

 

　　【界面属性太过眼熟，但微博不是ins第一个学生】

　　打开“绿洲”，不出意外里面充满了精致又富有异域风情的食物，有配上滤镜的网红景点打卡，有各种猫狗小动物的照片，更有每个社交平台必备的大头自拍图。在图片的右下角是熟悉的爱心（点赞），气泡（评论）和箭头（转发），而左下角挤着点赞人圆形的头像，再往下是用小号字体呈现的，部分网友的精彩评论。

 

　　微博似乎并不避讳“和Instagram高度一致”，甚至于按部分网友的话说，“像素级复刻Instagram”。甚至连“绿洲”上的内容，也充满了“ins式”的精致。非要找不同的话，可能就是评论下方增添了一个“wow！”功能，可以自动跳出常用的回复用语，比如“如果人类有尾巴，一定会不住的摇起来”，“不就是膝盖吗？给你”，“这是什么神仙颜值”等等微博常见的“彩虹屁”（简化版）。由于“绿洲”目前还只是内测，不知道这一功能是否真的会延续到最后。

 

　　【模仿ins的要么转型要么死，单一模式难以独立】

 

　　这种“维持人设”式的社交应用使用惯性，固然令平台内容呈现一片和谐的景象，却也从一定程度上限制了其发展。图片社交，归根结底还是一种“社交”属性，但图片社交，无论从模式还是风格上都偏单一了。这些缺陷所带来的影响，使得国内不少学习Instagram的应用，比如“LOFTER”，“in”，“nice”，甚至被当做滤镜工具的黄油相机，但最后要么没有活下来，要么表现不仅如人意。

 

　　以最典型的网易LOFTER为例，它的定位一直摇摆不定，最开始的切入点是摄影，和“图片社交”的属性高度一致。然而网友们晒照片的欲望并没有产品经理想象得那么强烈，于是LOFTER后续扩充产品内涵，使用了很文艺的slogan“每个人的理想国”，加入了绘画、二次元等文艺元素，鼓励用户在平台上讨论兴趣，而不单单只是晒精美照片。到如今，LOFTER已经发展称一个兴趣爱好者的聚集地，平台推崇的内容已经演变为“CP榜单”和“最热IP”。

 

　　“in”，“nice”并没有实现平台的转型，已经湮没于众多App中。至于黄油相机，基本上只承担着摄像App，而非社交App的任务。诸多的案例似乎都在暗示，单一的图片社交很难支撑一个平台发展。这也是为什么在海外市场中，图片社交也只有Instagram一家拿得出手，未能出现出现更多势均力敌的竞争者的原因。而Instagram风靡全球背后，真正的社交大户Facebook所提供的各方面支持不容忽视。