网文阅读三选一，盗版、正版，还是免费？

　　原标题：网文阅读三选一，盗版、正版，还是免费？

　　买东西要付款，这是所有消费者都具备的共识，但是在互联网生态中，规则却产生了一定的变化。虽然近年来因为版权意识的加强，越来越多的读者愿意在付费购买相关内容，但根据阅文集团近日公布的2018年度财报显示，去年平均月付费用户出现下降，同比减少2.7%，至1080万人。

　　这就意味着，愿意掏钱买内容的读者群体似乎变少了。

　　【那些坚定的盗版拥护者们】

　　对于付费阅读的模式，读者们同样有话要说。

　　在网上一直不乏这样的声音，“我那么喜欢你的作品，但一想到竟然还要花钱才能看，就觉得心里膈应的慌”。抱有这种观点的，除了被“真爱不能谈钱”这种想法洗脑之外，也有一部分是被互联网价值观中的“流量价值论”，捧到心态不对。喜欢某部作品确实能带来一定的流量，但是流量汇聚的最终目的也依然是变现。

　　另一种在读者中比较普遍的观点则认为，我能够接受付费，但是文章内容注水太过严重，因此觉得不值。有网友曾经算过一笔账，起点晋江的网文一章2000字左右，价格通常在5毛左右，一天两章，一个月就是30，这还只是一本书追更。而现如今借助剧情套路和网文生成器等工具，几百万字的注水网文俯拾皆是，算下来的价格着实不菲，因此也打击了读者的付费积极性。

　　就目前而言，付费阅读对于作者来说，依旧是最为直接，也最有效的变现方式。但是介于上述两种读者的观点长期存在，且支持者甚多，也使得整个网文市场并没有想象中的那么“单纯”。各路盗版资源横行，给网络文学带来的损失同样严重。有些平台退而求次地选择免费内容，用广告变现，却在打击作者积极性的同时，也影响了读者的使用体验。

　　【春风吹又生的盗版平台】

　　此前艾瑞咨询曾发布一份《2018年中国泛娱乐版权保护研究报告》，其中数据显示，在上个世纪网络文学中还没有明显的正版与盗版之分，但当正版开始寻求变现之后，盗版也同样如影随形。网络文学越是发展得如日中天，盗版的势力也就越发猖獗，直到2017年，该行业因为盗版带来74.4亿元的损失。

　　有观点认为，网络文学中的盗版屡禁不绝，主要原因在于付出与收益的不对等因素。虽然有关网文盗版的案子，作者能够很容易胜诉，但相比守护正版资源，盗版实在太过容易。且不说那些上传到网络中的内容多么容易复制，甚至那些只在纸质刊物上连载的内容，也能被网友用手打传输到网上，再进行传播。

　　这些盗版资源网站建站的门槛同样不高，甚至设计粗糙。毕竟对于追着看盗版的读者来说，只要能有免费的内容，其他的都无所谓。而盗版网站也正是拿准读者这种心理，在广告变现上可以说是怎么大胆怎么来，所有你曾抱怨在“全家桶”软件上出现的“陷阱”，在这类网站身上不仅全都有，而且花样更多。

　　【免费模式能打破僵局吗？】

　　面对这种市场行情，有许多平台直接放弃了中规中矩购买内容流量变现模式。前段时间我们也曾经报道，苹果App Store排行榜上，七猫小说和今日头条旗下的番茄小说，以及由趣头条孵化的米读，先后登陆排行榜前列，而这些小说类App都有一个共同的特征，就是所提供的内容均为免费。

　　米读们想要做的，就是通过“免费小白文+广告”的模式，吸引下沉市场用户，然后通过免费带来的流量，用爽文留住用户，再用广告的形式变现，实现完美的“羊毛出在猪身上”的商业链条。而趣头条在内容领域，就是依靠这样的免费模式，打下了“五环外”的江山，因此这套打法复制在网文领域，也极有可能会获得一定的成功。

　　但是据我们的观察，目前米读、番茄、七猫，乃至阅文旗下刚刚上线的飞读，这些免费小说App的内容库，主要都是过时的老内容，更加潮流的新内容则寥寥无几。其实这也很好理解，毕竟除了头部的一线大神之外，依靠订阅收入的塔基部分作者，在免费时代将会面临失去议价权的窘境。

　　总的来看，是先有优质内容，还是先培养付费阅读的习惯，似乎已经演变成先有鸡还是先有蛋的悖论。

　　【比起作者，平台才是任重道远】

　　想要维护网文市场的良好秩序，打击盗版显然尤为重要。虽然打击盗版作者有责，但是一场官司所耗费的精力，与对盗版者的惩罚力度不一定成正比，因此这个时候正版阅读平台应给予作者更多的支持，肩负起打击盗版网站的重任。

　　近两年，阅文及掌阅等头部平台已经建立起系统的检测处置机制，用于盗版维权。有资料显示，2018年阅文集团成功处理下架侵权盗版链接近800万条，掌阅则在今年以来就成功阻断侵权盗版链接230余万条，已起诉6个侵权主体，共40个民事案件，涉及50部作品，起诉金额达1600余万元。

　　除此之外，平台方或许也需要思考更改目前的付费阅读规则。毕竟圈内流行的付费规则基本是建立在2003年，由起点设置的变现规则基础上，但眨眼已经过去了16年，市场环境既然出现变化，规则自然也应当随之改变。

　　除了内容付费这一直接变现的渠道之外，对于优质内容，平台方或许还应该积极开拓更多的变现渠道。此前阅文集团联席CEO吴文辉曾表示，阅文今年将继续全面推进“三驾马车”，完善“IP全链服务”体系，扩大版权销售，继续推进“IP共营合伙人”制度，加强联合投资和联合制作，通过投资布局实现自制开发。

　　不过这种IP变现究竟能为作者带来多大的收益，又能否激励优质内容脱颖而出，恐怕还需要等待时间来检验了。