白酒股呈现二八分化走势 酒鬼酒能冲出“二线集团”么？
2019-09-07 20:12:07来源：环球老虎财经编辑：鹿鸣君
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原标题：白酒股呈现二八分化走势 酒鬼酒能冲出“二线集团”么？
9月6日，白酒行业个股呈现分化走势，但二线白酒股酒鬼酒却异军突起，大涨5.86%居白酒股涨幅榜首。而最近发布的半年报显示，公司营收和净利分别录得35.41%和36.12%的两位数增长。酒鬼酒业绩稳健增长，离不开幕后操盘手中粮集团的筹划。自2014年间接入主酒鬼酒以来，中粮集团动作连连，2018年12月，更是成立了以高端酒为目标的内参销售公司，跻身白酒行业第一梯队的意图十分明显。只不知，在中粮的操盘下，酒鬼酒能否冲出“二线集团”？
9月6日，白酒行业走势分化，前期明星个股如贵州茅台、五粮液等个股呈现震荡调整。不过，此前默默无闻的酒鬼酒却异军突起，强势拉升领涨白酒，最终报收30.88元/股，涨幅5.86%。
酒鬼酒最近发布的2019年中报显示，公司营收和净利双双呈现逾35%的高速增长。中报显示，报告期内酒鬼酒实现营收7.09亿元，同比增长35.41%；实现净利1.56亿元，同比增长36.12%。
从历史财报数据来看，这已是酒鬼酒连续第三年营收保持逾30%以上的增长。财报显示，2017年，酒鬼酒实现营收8.78亿元，增幅为34.13%；2018年实现营收11.87亿元，同比增长35.13%。
酒鬼酒业绩连续增长，离不开操盘人中粮集团。自2014年间接入主酒鬼酒以来，中粮集团通过不断业务调整，成功使得酒鬼酒扭亏为盈。而最近，中粮更是将酒鬼酒的业务发展目标，瞄准了高端白酒品牌。2018年12月，公司成立了以酒鬼酒主导，全国30多位高端白酒亿级大商共同出资组建的内参销售公司。内参销售公司总经理王哲表示，2019年前2月，内参仅在湖南市场就实现了2个亿的销售额。2019年全年要实现5个亿的销售额，2020年要实现10亿至30亿的规模。
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中粮入主酒鬼酒
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公开信息显示，公司发起人前身自治州吉首酒厂，成立于1956年。91年12月更名为“湖南省湘西湘泉酒总厂”，1995年3月，被列为湖南省建立现代企业制度试点单位，96年2月，改组为国有独资企业，同时更名为湖南湘泉集团有限公司，1997年4月28日 发起设立湖南酒鬼酒股份有限公司，1997年7月18日，由湘财证券承销，南方证券和湘财证券联合保荐，酒鬼酒登陆深交所。
登陆A股初期，酒鬼酒股价在业绩的支撑下节节走高，盘中曾一度创下61.45元/股的历史高价。不过，2012年，受“塑化剂”事件影响，公司业绩和股价呈现双杀，业绩连续亏损，股价最低至10.31元/股。区间跌幅超八成。
在此背景下，2014年，华孚集团整体并入中粮集团，前者子公司酒鬼酒也归入中粮集团。2015年10月，中粮集团有限公司成为酒鬼酒实际控制人，酒鬼酒随之被划拨到中粮集团旗下上市公司中国食品进行管理。2016年1月，酒鬼酒原董事长赵公微辞职，同年2月，时任中国食品总经理的江国全当选为酒鬼酒新任董事长。
至此，酒鬼酒正式迎来中粮时代。
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业务大调整，酒鬼酒起死回生
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酒鬼酒的主要业务，主要由高端酒内参系列、酒鬼系列、湘财系列和其他系列四大部分组成。从历年的财报来看，内参系列营收占比约为20%，酒鬼系列占比约为66%，湘泉系列约为9%。显而易见，中端酒酒鬼系列对酒鬼酒的业绩起到决定性作用。
而中粮入主后，首先对酒鬼酒的市场进行调整。公开信息显示，2016年2月26日，酒鬼酒省内主导“红坛酒鬼”销售的经销商联盟委员会发出一份通知，对湖南全境、全渠道的低价红坛酒鬼进行全面收货。这也被视为中粮系接受酒鬼酒之后的第一个市场公开操作。
与此同时，公司还严厉打击低价倾销行为。在湖南全境、全渠道以低于280元的价格进行收货。同时，对于凡是低于280元倾销的经销商，取消2015年所有奖励以及2016年合作资格。作为整顿工作第一责任人的各片区经理，一经发现其所属片区存在经销商低价倾销行为，连同红坛专员直接降级处理，严重者就地免职。
中粮的“铁腕”整顿，使得酒鬼酒业绩明显好转。财报显示，2016年报告期内，酒鬼酒实现营收6.55亿元，同比增长8.92%；实现净利1.09亿元，同比增长22.60%。而在2017年，报告期内营收同比增长34.13%至8.78亿元；净利大增62.18%至1.76亿元。
不过，这对于承载着白酒梦想的中粮集团来说，或许仅仅走出第一步。
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全面发力“内参”高端白酒
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尽管“内参”高端白酒在酒鬼酒的营收占比仅为两成，然而在中粮看来，这却是一张极具潜力的“好牌”。在2019年全国春季糖酒会期间，酒鬼酒曾高调提出重回白酒第一阵营目标，“短期销量30亿，中期50亿，远期销售100亿”。
不过，在竞争激烈的高端白酒市场，仅有“好牌”明显不够。为把这张“好牌”打好，中粮集团调兵遣将，不断出台新措施。2018年3月5日，酒鬼酒发布公告称，选举王浩为第七届董事会董事，李士祎为副董事长，任期至本届董事会届满为止。这意味着，中粮酒业身居要职的王浩、李士祎正式进入酒鬼酒的决策层。
2018年12月，公司成立了以酒鬼酒主导，全国30多位高端白酒亿级大商共同出资组建的内参销售公司。内参销售公司总经理王哲表示，2019年前2月，内参仅在湖南市场就实现了2个亿的销售额。2019年全年要实现5个亿的销售额，2020年要实现10亿至30亿的规模。
效果来看，内参销售公司的成立一定程度上拉动公司业绩。酒鬼酒2019年中报显示，报告期内“内参”系列实现销售额1.59亿元，同比增长56.1%。
不过，这对于要对标行业龙头的酒鬼酒来说，还将有很长一段路来走。在白酒龙头贵州茅台的营收中，2019年上半年茅台酒的营收规模，为347.9亿元。“内参”的营收额，仅为其二百二十分之一。
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