华谊兄弟半年亏损战略布局“电影+实景”业务

2019-08-30 23:13:18来源：鹿财经综合编辑：鹿鸣君

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原标题：华谊兄弟半年亏损战略布局“电影+实景”业务

8月29日晚，被称为“中国影视娱乐第一股”的华谊兄弟公布2019年年中报，报告期内营收10.77亿，上年同期营收21.22亿，同比减少49.26%，净利润为-3.79亿元，同比减少236.75%，扣非净利润-3.87亿元，同比减少253.43%，经营活动产生的现金流为-2.05亿元，同比减少148.45%。

　　华谊兄弟称，营业收入较上年同期相比存在较大程度的下滑，主要原因是上年同期上映的影片主要为跨期影片《芳华》、《前任3：再见前任》，票房表现突出。报告期内影视剧项目处在筹备及拍摄阶段，上映影片较少，已上映影片票房不佳，使得收入减少所致。

　　值得注意的是，南都记者回查华谊兄弟近10年中报财务数据发现，2019上半年其净利润、扣非净利润均首现负值，尤其在扣非净利润方面，亏损数额达3.87亿，值超过2017-2018年同期盈利之和。

　　此外，其营收之前整体呈上升趋势，2019年上半年则下挫明显；销售毛利率方面其颓势表现更为明显，此前基本维持在50%以上，2019年重挫至20.56%。

　　具体业务来看，华谊兄弟影视娱乐、品牌授权及实景娱乐、互联网娱乐分别占营业收入的95.29％、2.71％、1.64％。其中，影视娱乐业务营收10.26亿，同比下降47.71%，品牌授权与实景娱乐板块则营收0.29亿，同比下降79.43%。

　　对于营收下降原因，华谊兄弟称主要受市场环境的影响，各项目推进进度存在时间性差异，导致收款进度在各期之间有所差异。

　　值得注意的是，虽然品牌授权与实景娱乐营收同比下降 79.43%，但在中报中，华谊兄弟强调了以电影IP为基础的实景娱乐项目。此外，南都记者梳理发现，华谊兄弟近年来在该业务上频频斥巨资布局。

　　在品牌授权与实景娱乐板块上，2011年，华谊兄弟在上海嘉定建设华谊兄弟文化城项目，成为国内最早布局实景娱乐业务的影视娱乐公司；2012年，华谊兄弟电影小镇项目“海口观澜湖冯小刚电影公社”正式签约开工，总投资55亿元；同年，华谊兄弟竞得苏州工业园区阳澄湖半岛的7幅地块，计划投资30亿元建设电影世界项目；2014年，华谊兄弟竞得深圳市坪山区三宗土地，规划用地面积为118万平方米，计划总投资130亿元，拟建设文化城项目；2015年，苏州、深圳项目开工建设，昆明电影小镇签约，“建业·华谊兄弟”郑州电影小镇、长沙电影小镇相继奠基；2016年，重庆电影小镇签约，西昌电影小镇规划出炉，华谊兄弟电影文化城项目正式落户济南；2017年，南京电影小镇开工，投资约百亿元。

　　此外，2019年4月，在交出2018年净利巨亏10.93亿元的成绩单后，华谊兄弟董事长王忠军曾在公开信中表示，2019年会聚焦“电影+实景”业务。

　　2019年8月17日，王忠军在2019年亚布力论坛夏季高峰会上表示目前资金紧张，已卖了众多收藏品以解决现金的流动性问题。他表示，为了生活，为了公司的安全性，没有什么不可以卖，“没什么丢人的”。同时，他在对话中表示，由华谊兄弟携手建业集团打造的“建业·华谊兄弟电影小镇”即将于9月21日正式开业，这也是华谊兄弟旗下落地的第四个实景娱乐项目。

　　在2019年半年报中，华谊兄弟再次提及，2019 年公司对战略做阶段性调整，把工作重心放到公司主营优势的重建，聚焦“电影+实景”，持续巩固并提升公司核心竞争力。

　　华谊兄弟称，品牌授权及实景娱乐业务进入开发和运营双线并行的发展阶段，目前已经开业的项目包括华谊兄弟电影世界（苏州）、海口观澜湖华谊冯小刚电影公社和华谊兄弟（长沙）电影小镇，2019年年内，预计将有2-3个项目陆续开业。华谊兄弟电影世界（苏州）、华谊兄弟长沙电影小镇、华谊兄弟南京电影小镇和建业华谊兄弟电影小镇（郑州）预计将于今年陆续开业。

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