世界第二大啤酒集团宣布裁员15% 大型酿酒商正逐渐失去传统的顾客
2019-03-02 15:57:01来源：ZAKER编辑：鹿鸣君
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原标题：世界第二大啤酒集团宣布裁员15% 大型酿酒商正逐渐失去传统的顾客
当前的这股全球裁员潮已经蔓延到了世界第二大啤酒酿造集团了。
据美国媒体Brewbound报道，喜力集团（Heineken）美国公司近日宣布，将裁减15%的人员，这是其重组销售结构的一部分。公司发言人Bjorn Trowery称，销售人员重组将使得公司运营更有效率。
喜力并非唯一一家开展裁员的大型啤酒生产商。去年，包括Anheuser-Busch、Millercoors、Constellation Brands和Pabst Brewing等都大幅削减了员工。
由于千禧一代开始转向精酿啤酒，大型酿酒商正逐渐失去传统的顾客。
然而，现在就连一些知名精酿啤酒厂商也没能躲过裁员潮。最近几个月，喜力国际旗下的Lagunitas在去年10月裁员12%之后又进一步压缩员工数量。12月，俄勒冈州的Deschutes Brewery解雇了几十名雇员。
一切都是因为啤酒市场的景气度下滑。根据市场研究公司IRI的数据，虽然2018年主要连锁零售商的非本地销售增长了大约1.8%，但美国国内的啤酒出货量下降了大约2%。
美国喜力之前就在年报中警告称，公司旗下品牌和同行们一样，可能会在2019年经历销售变得疲软的过程。
喜力从去年开始已经开展了一些拯救业绩的动作。去年冬天，喜力将其位于中国的6家公司全部股权作价23.55亿元悉数出售给华润啤酒集团的全资子公司雪花啤酒，包括喜力上海两家公司，广州、浙江、海南的酿酒公司，以及喜力港澳业务。交易完成后，双方将实现交叉持股。
虽然喜力主打高端品牌，在进入中国市场20多年后，却依然没有摆脱亏损的处境，在华市场份额尚不足1%，远远落后于后来者百威和嘉士伯。上述出售的六家公司2017年共计亏损逾6000万人民币。
喜力集团是世界排名第二、欧洲第一的啤酒酿造集团。2017年，华润啤酒在国内的市场占有率为26.1%，位居第一。尽管如此，华润啤酒仍苦于产品相对低端，致使盈利水平偏低。
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