万达体育总裁杨恒明谈策略：如何发力全球和中国市场

　　原标题：万达体育总裁杨恒明谈策略：如何发力全球和中国市场

 

　　3月26日下午，作为国际足联 中国 赞助商，万达集团在北京公布了其与国际足联2019年法国女足世界杯的合作细节。

 

　　万达体育的定位

　　万达体育集团总裁杨恒明介绍，万达体育的策略就是打造全球最大的体育赛事和媒体平台公司，重点是三个领域，一是大众参与项目，二是观赏类体育项目，三是数据化平台和技术支持。

 

　　万达集团公布的2018年业绩情况显示，万达体育的年度营收额为88.3亿元，同比增长22.9%。万达集团董事长王健林在万达年会上披露，2018年万达体育收入95%以上来自海外。对此杨恒明在接受21世纪经济报道记者采访时表示，万达是一个全球化的公司，主要业务还是分布分布在20多个国家，运营足球、冰雪、自行车、篮球、马拉松、铁人三项等20多项体育运动。

 

　　万达体育总裁杨恒明谈策略：如何发力全球和中国市场

 

　　今年1月份，据路透社引援知情人士消息报道，万达集团已经为旗下体育部门，向美国证券交易委员会（SEC）提交赴美IPO申请。对此杨恒明在接受21世纪经济报道记者采访时表示，对所有猜测不做评论。

 

　　对于3月26日当天的活动，杨恒明说，非常高兴启动万达的第一次国际足联女足世界杯宣传活动，这不仅为万达的体育事业开辟了一片新天地，也回应了万达签约成为国际足联合作伙伴时做出的长期 ，即以多种形式促进足球事业的发展。“去年俄罗斯世界杯只是万达集团世界杯征程的开始，很荣幸能够在今年夏天给法国女足世界杯带来同样的关注与支持。”杨恒明介绍。

 

　　中国市场如何布局

 

　　至于中国市场在万达的营收占比较小，杨恒明介绍，中国（市场规模）目前比较小，跟发展阶段有关系，中国体育产业刚起步，在十三五规划里也提到了议事日程上。“我们非常看好未来中国市场。”杨恒明说，中国体育赛事、媒体方面的市场增长（速度）在15%、14%左右，全球是7%，中国是全球的两倍；第二块他们比较看好大众参与型的项目，比如马拉松、大众骑行、铁人三项等，这个在中国未来的增长（速度）会是25%，全球大概7%-8%，是全球的三到四倍。随着中国人收入水平的提升，对于体育的投入和消费会增长。

 

　　“我们希望能够把 的赛事带到中国。”杨恒明告诉21世纪经济报道记者万达体育在中国市场的动作。资料显示，万达体育中国公司已在中国落地7类世界级、唯一性的体育赛事，包括IRONMAN铁人三项中国系列赛、“中国杯”国际足球锦标赛、“环广西”公路自行车世界巡回赛、UCI都市自行车世界锦标赛、成都国际马拉松、摇滚马拉松中国系列赛、BWF世界羽联巡回赛年终总决赛等。

 

　　21世纪经济报道记者注意到，从赛事运营的角度来说，目前国内很多马拉松路跑等大众体育赛事盈利状况一般，甚至很多赛事都不赚钱。关于万达在国内落地的一系列马拉松、铁人三项赛事的市场盈利预期，杨恒明表示，非常看重中国市场的增长，对未来的经济效益也非常乐观，数据化的预期不方便讲。