雷军：小米从来也永远不会故意“饥饿营销”

　　原标题：雷军：小米从来也永远不会故意“饥饿营销”

 

　　3月19日晚，小米集团公布了上市以来的首份年度财报。财报显示，截至2018年12月31日，小米全年营收1749.15亿元人民币，同比增长52.6%，经调整净利润86亿元，同比增长59.5%。

 

　　值得注意的是，由于近日小米9供货出现问题，引起部分用户争议。3月20日，小米集团CEO雷军在2018年全年业绩媒体发布会上表示：“关于小米9的供货，需求远远火过我们的预期。虽然遇到了一些困难，但小米从来没有也永远不会故意饥饿营销。”

　　雷军在会上强调，小米平均每个月产能在千万级以上。《中国经营报》记者注意到，据IDC数据显示，2018年全年，小米智能手机出货量全球排名第四。小米售出1.19亿台智能手机。在全球手机市场出货量同比下滑4.1%的环境下，小米智能手机销量较上年增长29.8%。

 

　　智能手机业务方面，小米手机产生的收入由2017年的806亿元增加至2018年的1138亿元，较上年增长41.3%。中高端机型收入较2017年有所增加，2018年第四季度，售价在2000元以上的智能手机收入占智能手机业务的31.8%。

 

　　2018年，小米智能手机平均售价为每部959.1元，而截至2017年12月31日，每部均价为881.3元。海外市场的智能手机平均售价也同比增长9.7%。记者了解到，平均售价上升，主要得益于中国大陆智能手机市场消费升级，以及小米优化产品结构策略的执行，推动了中高端手机销量。

 

　　2018年5月，小米向所有现有和潜在的用户 ，从2018年开始，每年小米整体硬件业务的综合净利润率不会超过5%，如有超出部分，都将回馈给用户。根据财报显示，2018年小米硬件业务（包括手机、IoT及生活消费品）的综合净利润为正，但低于1%。

 

　　雷军表示：“这对我们是极大的鼓舞。它雄辩地证明了，用户利益与企业所得可以毫不对立地和谐俱存：在2018年小米的手机平均售价和利润双双提升的同时，我们依然可以恪守贴近成本定价的原则，做出好产品。”

 

　　2018年，小米IoT与生活消费产品的收入为438亿元，较上年增长86.9%。小米全球智能电视出货量为840万部，同比增长225.5%。

 

　　财报显示，互联网服务收入为160亿元，同比增长61.2%。广告收入达101亿元，同比增长79.9%。互联网增值服务收入达59亿元，同比增长36.7%，其中游戏收入达27亿元，同比增长7.3%。其他互联网增值服务（包括互联网金融业务和有品电商平台）收入达32亿元，同比增长79.9%。

 

　　此外，值得注意的是，自2019年1月起，小米和Redmi已成为独立运营的品牌。小米品牌将专注先进技术的研发，立足中高端市场、立足线上线下融合的新零售渠道。