嘉士伯押注中国市场 5年四度换帅让重庆啤酒的发展成未知数

　　近日，世界第四大啤酒集团嘉士伯公布了2018年全年业绩。集团2018年净收入为625亿丹麦克朗（约639.5亿元），增长3%；净利润为53亿丹麦克朗（约54亿元），增长9%。

　　嘉士伯表示，啤酒去年销售能够实现三年来首次增长，得益于中国市场的强劲增长、北欧和俄罗斯漫长炎热的夏季，以及2018年世界杯。

　　在中国市场，重庆啤酒成为嘉士伯的重要投资。而5年四度换帅也让重庆啤酒的发展成为未知数，其2018年上半年收入仅为华润啤酒的十分之一。

　　（嘉士伯啤酒）

　　“未来，嘉士伯对中国市场的表现充满期待。” 嘉士伯集团表示。不过，嘉士伯首席执行官Cees t Hart也坦言，当前还很难预测今年夏天的情况，在经历了如此强劲的一年之后，2019年的营收可能会逐渐放缓，预计营业利润增幅将在个位数上下，低于去年的11%。

　　三年来首次增长 2018年业绩与2016年持平

　　根据嘉士伯公布的数据，2018年是嘉士伯三年来业绩首次增长。

　　2016年、2017年，在经历了两年连续下跌后，2018年嘉士伯净收入增长3%达到625亿丹麦克朗。

　　西欧是嘉士伯最大的市场，贡献了一半的营业利润。2018年其净收入为362亿丹麦克朗，增幅1.2%；净利润54亿丹麦克朗，增长5.5%。

　　亚洲地区，2018年净收入为156亿丹麦克朗，增长11.4%，营业利润31.6亿丹麦克朗，增长8.9%。可以发现，嘉士伯亚洲地区的增长速度远高于西欧。

　　嘉士伯尤其强调中国市场：2018年中国地区表现出色，啤酒销量增长8%，自然净利润增长了15%。

　　嘉士伯表示，除了国际品牌，本地的强势品牌占亚洲销量的50%以上。

　　对比另一家国际啤酒公司喜力业绩，其2018年度，喜力实现净收入224.71亿欧元（约1714亿元），接近嘉士伯的三倍，同比增长4%。

　　此外，喜力在年报中表示，2018年与华润啤酒的战略合作，属其在中国市场的重大里程碑。公司亚太地区2018年度完成销量290万千升，有机增长8.2%，并在中国市场恢复增长。

　　押注重庆啤酒 嘉士伯5年四度换帅

　　中国市场对嘉士伯的意义不言而喻。作为中国市场的重要布局，2017年数据显示，嘉士伯啤酒厂香港有限公司、嘉士伯重庆有限公司合计持有重庆啤酒60%的股份。

　　而在近五年中，重庆啤酒同样增长缓慢。2014年-2017年之间，营收基本持平。从2016年起，净利润方面才有了起色。

　　重庆啤酒三季度报显示，2018年1-9月，公司营收、净利润分别为29.2亿元、3.8亿元，同比上升8.81%和21.7%。

　　重庆啤酒表示营收持平主要是因为产能收缩。从2015年开始，重庆啤酒子公司工厂陆续关停。截至2018年底，供关停9家子公司工厂。公告中还进一步透露，未来重庆啤酒可能还会持续出让、关停冗余机构或企业，以提高生产水平。

　　与频繁关停工厂对应的是，近5年间重庆啤酒四度换帅。2019年1月2日，重庆啤酒发布公告，嘉士伯亚洲财务副总裁Roland Arthur Lawrence(罗磊)出任董事长。

　　而在罗磊之前，重庆啤酒已历经三任“嘉氏”董事长。其中，任期最长的是黎启基，掌舵时间到达35个月。其余两位 任期均未超过两年。

　　尽管嘉士伯对中国市场充满信心，重庆啤酒在中国的尴尬地位仍然难以改变。

　　根据中国酒业协会啤酒分会公布的数据，整个嘉士伯在中国市场份额大约在5%左右。而百威在中国的市场份额已经达到16%左右，华润、青啤则分别占到26%和18%左右