重视广告却靠价格战保底 ＂千大哥二＂东鹏特饮的地位岌岌可危
2019-07-14 17:02:47来源：财经·眼编辑：鹿鸣君
扫一扫
分享文章到微信
扫一扫
关注鹿财经微信公众号
原标题：重视广告却靠价格战保底 "千大哥二"东鹏特饮的地位岌岌可危
即日，东鹏饮料(集团)股分有限公司（东鹏特饮所属公司，以下简称东鹏饮料）要在A股上市的消息在业内广为传播。6月13日下午，东鹏饮料方面接受中新经纬采访时表示，公司确有上市决策，当前正在接受上市指点，具体时间表将由指点机构协助规划.上市大概已成势必，但据其事迹而言，长期背负"千大哥二"头衔的东鹏特饮，低位似乎岌岌可危。
长期来看，各行各业在事迹欠安、角逐微弱的景遇下，都贪图通过打费用战来稳住环境趋势。饿了么云云，东鹏特饮也是这般。东鹏特饮一直在华南等区域环境趋势活跃，却罕见大局限地在全国环境趋势铺货，在红牛与乐虎的左右夹击下，东鹏特饮想要开拓环境趋势确实很难。
2017年，东鹏特饮成立30年，推出了金罐产品，开始了东鹏特饮的又一次起飞，销量超过40亿，奠定本人行业第二的职位。
据企查查显示，东鹏特饮企业资产状况信息包括资产总额、营业总收入等，企业都选定不公开。除此以外东鹏特饮关联负责人在采访时表示，2018年东鹏特饮的全国化正在稳步推动中，但是对于事迹没有吐露过量信息，只是表示事迹呈两位数增长。避而不谈，对于东鹏特饮的事迹是否又是虚晃一枪呢？
"累了困了，喝东鹏特饮"这句广告词仍旧深入民气，在公司CEO林木勤拿下东鹏特饮，就从掌握老本入手，进行差异化包装，主营业务渐渐转移到了东鹏特饮维生素功效饮料，其余业务占对照少。当前东鹏集团被人熟知的也就只剩东鹏特饮，这一对比，未免让人唏嘘。
据打听，从2018年开始，东鹏特饮就进行了大幅度的贬价，好比本来售价6元/罐的东鹏特饮曾经降至3.5元/罐。这一行动，对于深耕二三线城市的东鹏特饮而言，一定程度上增加了其环境趋势份额。但却结坚固实的害苦了各经销商，达不到使命量，就拿不到使命返点，引得各经销商哀声怨道，苦不堪言。东鹏集团即将上市，看似红红火火，但仍不能轻忽背后的威胁。在国内功效饮料环境趋势角逐日益猛烈确当下，"千大哥二"看似欠好听，但也侧面体现出稳定的环境趋势把控才气。但是，东鹏特饮能不能稳住这个职位，还是个悬念。
投稿邮箱：lukejiwang@163.com 详情访问鹿财经：http://www.lucaijing.com.cn
相关推荐
