曾不差钱的饮料巨头多元化失败后 5年暴跌325亿欲上市重回巅峰

　　说到饮料巨头，相信大家第一时间会想到目前常见的康师傅、统一、汇源、娃哈哈等，但其中能被成为不差钱的饮料巨头，只有娃哈哈。娃哈哈从1987年创立至今，已经拥有30多年的历史。在这30多年里，娃哈哈曾一度辉煌，作为国内最早进入饮料行业的品牌之一，娃哈哈曾力敌可口可乐、百事可乐等饮料巨头，还曾打造过中国人自己的饮料“非常可乐”。

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　　在2010年的时候，娃哈哈就已经缔造了在饮料行业难以撼动的霸主地位。其饮料产量、销售收入、利税、利润等已经连续13年位居中国饮料行业首位，旗下拥有8大类100多个品种的产品。在这之后，娃哈哈依旧一路高歌，2013年年营收一度达到了783亿。在当时，娃哈哈作为一个民族品牌，强劲的销量，逐年见涨的营收让娃哈哈创始人宗庆后有底气说出了那句“坚决不上市，娃哈哈不差钱”的话。

　　然而，饮料市场风云变幻，近几年中国饮料市场诞生了无数新星，我们去超市买饮料的时候，琳琅满目的饮料让我们在选择的时候眼花缭乱。娃哈哈这个曾经的饮料巨头多了很多对手，这些对手靠着一个爆款抢夺了娃哈哈的很多市场，导致娃哈哈的销量不断下降。而销量下降也就意味着娃哈哈的年营收也在不断下降，根据娃哈哈公开的财报数据显示，2018年娃哈哈年营收为464亿，相比2013年的783亿，暴跌了320亿。

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　　是什么原因导致了娃哈哈销量、年营收双降呢？原因有很多，比如成本上涨导致销量下降、网络谣言的负面影响、产品种类繁多缺少大单品、没有跟上新媒介宣传、消费者观念转变等多种原因。然而说到消费者观念，其实刺激很多人选购饮料时最大的因素，无外乎让人眼前一亮的炫酷包装以及稀奇古怪的吸睛名字，哪有人会去过分注重品牌？而娃哈哈旗下饮料的外包装多年来都没有多大变化，逐渐变老的娃哈哈，对消费者很难产生选购欲望。

　　当然造成娃哈哈销量骤降的原因，是因为之前的销售模式过时了。娃哈哈能崛起的主要原因是，当时宗庆后建立的一个“联销体”模式的强大营销体系，通过这种“联销体”营收模式，娃哈哈可以在短短的一周之内就把所有的新品铺设到全国的每一个小卖铺。在强大的渠道支撑下，娃哈哈甚至还推出过很多“模仿”的单品。

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　　不过随着电商时代的来临，市场渠道被颠覆，渠道优势不再有时效，娃哈哈的这种“创新”自然也就失去了优势。所以，娃哈哈后来推出的多元化产品几乎都没有成功过，比如爱迪生奶粉、领酱国酒、房地产等等。在多元化失败后，曾高喊“坚决不上市，娃哈哈不缺钱”的宗庆后，开始松口，甚至在娃哈哈30周年庆典上，宗庆后曾表态：上市以后能加快企业发展，在适当时候娃哈哈也会考虑上市。在去年，娃哈哈还完成了所有员工的股份清退，可以说是为上市扫清了最后的障碍。

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　　或许作为娃哈哈创始人的宗庆后真的老了，曾一统娃哈哈大权的他，如今也开始放权给女儿宗馥莉，让女儿从后台走上了一线。去年年底，宗馥莉正式出任了娃哈哈品牌公关部部长一职。宗馥莉任职后，立马就改变了娃哈哈的品牌印象，比如从AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、跨界彩妆盘等等，娃哈哈在悄悄的变年轻！我们作为消费者，作为中国人，自然不希望看到民族品牌倒下。在饮料行业中，超过30年的民族品牌随着时间的流逝，在不断减少。